Mengutip pendapat psikoanalis Amerika, Edward Bernays, propaganda tidak bekerja dengan menciptakan dan menanamkan rasa takut dan kemarahan, melainkan dengan mengarahkan emosi ini ke tujuan yang konkret.
Upaya Hamas adalah contoh utama dari taktik ini. Sejak perang dimulai, kelompok ini telah menyebarkan sejumlah besar materi, sebagian besar secara online, dalam upaya untuk menggalang dukungan rakyat Palestina di sekitar kepemimpinannya dan mengejar kemenangan melawan Israel.
Tim Analisis Propaganda Arab, sebuah kelompok khusus yang terdiri dari para ahli bahasa Arab yang berspesialisasi dalam mengumpulkan dan menganalisis propaganda militan dalam bahasa Arab, di Proyek Keamanan dan Ancaman Universitas Chicago meneliti propaganda berbahasa Arab yang diproduksi oleh Hamas dan sayap militernya, Brigade Al Qassam, dan disebarkan melalui kanal Telegram resmi brigade tersebut setelah serangan 7 Oktober.
Saluran Telegram yang memiliki lebih dari 500 ribu pelanggan ini telah merilis pesan, gambar, video, dan propaganda lainnya hampir setiap hari sejak serangan 7 Oktober. Sebuah laporan oleh Mohamed Elgohari, pemimpin tim peneliti, mengurai lebih dari 500 bit propaganda dari 7 Oktober 2023 hingga 27 Mei 2024.
Tidak diketahui berapa banyak orang Palestina yang mengonsumsi materi ini secara online, tetapi Gaza dan Tepi Barat memiliki akses Internet setiap hari, meskipun terputus-putus. Konten digital Hamas mencerminkan upaya propaganda analognya di jaringan komunitas lokal.
Materi tersebut berpusat pada tiga tema: rakyat Palestina tidak memiliki pilihan selain berperang karena Israel bertekad untuk melakukan kekejaman yang tak terkatakan terhadap semua orang Palestina meskipun mereka tidak terlibat dalam operasi militer, di bawah kepemimpinan Hamas, Palestina dapat mengalahkan Israel di medan perang, dan para pejuang yang mati dalam pertempuran akan diberikan kehormatan dan kemuliaan.
Hamas telah memposting sejumlah besar video, pernyataan, dan materi lainnya untuk menyatakan bahwa serangannya terhadap Israel pada tanggal 7 Oktober merupakan tanggapan yang diperlukan dan dibenarkan terhadap pendudukan, kekejaman, dan agresi Israel terhadap rakyat Palestina, termasuk serbuan yang sering terjadi ke Masjid Al Aqsa di Yerusalem oleh pasukan keamanan Israel serta para aktivis dan pemukim Israel.
Pertimbangkan sebuah pernyataan Hamas yang awalnya diposting pada 22 Januari dan disebarkan secara luas bahkan di media Israel. Deklarasi yang luas ini menjelaskan secara mendalam pembenaran kelompok tersebut untuk menyerang Israel, dengan fokus pada apa yang mereka gambarkan sebagai keluhan yang sudah berlangsung lama tentang tindakan pemerintah dan pemukim Israel, termasuk penyusupan Israel ke dalam Masjid Al Aqsa di Yerusalem dan pembatasan yang dilakukan terhadap para jamaah Palestina di sana, perluasan permukiman yang terus berlanjut di Tepi Barat, perlakuan yang diduga mengerikan yang diberikan kepada para tahanan Palestina di Israel, serta pengepungan dan blokade fungsional Israel atas Gaza serta pemberlakuan kebijakan yang mirip apartheid di Tepi Barat. Pernyataan ini hanyalah salah satu dari puluhan tulisan yang membuat poin-poin serupa.
Banyak video, gambar, dan poster yang menekankan kehebatan militer Hamas, menampilkan serangan yang berhasil terhadap target-target Israel, terutama kendaraan lapis baja dan tank.
Postingan-postingan ini bertujuan untuk memproyeksikan kekuatan dan efektivitas kelompok ini, menunjukkan bahwa Hamas dapat menimbulkan kerusakan yang signifikan pada musuhnya yang unggul secara teknologi.
Dalam propaganda ini, para pejuang tampil dengan perlengkapan tempur lengkap dan seragam taktis, dilengkapi dengan helm, kacamata, dan persenjataan canggih, menyoroti kesiapan operasional mereka.
Simbolisme agama, seperti ayat-ayat Alquran, juga banyak ditampilkan, menggambarkan perjuangan Hamas sebagai perjuangan spiritual. Propaganda membantu mengangkat para pejuang yang gugur menjadi martir, yang mati melawan Israel untuk tujuan mulia dan direstui Tuhan. Pemuliaan atas kemartiran mereka mengilhami para calon anggota baru.
